该政策有望加速燃气灶和吸油烟机的短期需求增长,20名农村居民消费者代表参加家电下乡新增补贴品种的听证会

 新葡亰     |      2020-01-03

1月18日湖南省财政厅、省商务厅在湘潭县河口镇举行湖南省家电下乡新增一项补贴产品听证会,听证代表纷纷表示,希望新增燃气灶作为补贴产品。

核心提示: 湖南省确定2010年“家电下乡”新增品种时,有关部门邀请20名农民代表参加听证会。经过讨论和投票,燃气灶以1票优势成为新增产品。这个结果

2010年厨房大家电(油烟机、燃气灶、消毒柜)的市场规模达384亿元,与2009年同期相比增长12.7%,近三年的复合增长率为15%。同时,厨电消费升级趋势逐渐显露,油烟机、燃气灶尤为明显。从均价上看,油烟机、燃气灶的价格近年来逐步提高,2010年平均价格分别为1852元和1031元,比2009年同期分别上涨8.3%和7.4%。

自2009年开始实施的家电下乡政策将于明年1月到期,而企业对于政策是否延续及如何延续还存在分歧。日前,有消息称,冰箱、空调、洗衣机、电视机等大家电品类将不在延续政策内,节能环保的小家电将取而代之获得补贴。

听证会现场,20名农村居民消费者代表参加家电下乡新增补贴品种的听证会。结果,在推荐的燃气灶、电饭煲、消毒柜、照相机等5个备选品种中,燃气灶最受农民消费者青睐。

湖南省确定2010年“家电下乡”新增品种时,有关部门邀请20名农民代表参加听证会。经过讨论和投票,燃气灶以1票优势成为新增产品。这个结果给启动农村消费市场提供了有益借鉴。

保有量低、城镇化化进程、政策推动共同保障行业增速

目前小家电在我国农村地区普及率仍较低,长虹厨卫营销总监廖香强对记者表示,如果家电下乡能将小家电纳入补贴品类,对厨卫行业而言是一大喜事。但同时,由于受乡镇的电力配套设施不完善、企业技术水平参差不齐等因素影响,小家电在三、四级市场的普及也将面临一些问题。

湖南省财政厅负责人表示,今后将在保证财政资金安全的前提下,尽量简化领取财政补贴的手续,将审核时间控制在15个工作日以内。待上报财政部审批同意后,湖南省将在家电下乡产品中新增燃气灶。

本次听证会上,农民代表提出了很多意见。比如燃气灶,不少人认为是城市中广泛使用的东西,在农村不适用。实际上,湖南农村虽然没有通燃气管道,燃气罐却相当普遍,对燃气灶的需求比较强烈。一般燃气灶的价格都在一两千元,不算便宜,如果纳入“家电下乡”范围,可以降低农村消费者购买成本。还有电磁炉、微波炉虽然已在“家电下乡”产品目录中,但对于农村消费者并不适用,希望能让电饭煲进入目录。

我国的吸油烟机保有量很低,不管是城镇保有量还是农村保有量,吸油烟机都低于电冰箱、洗衣机的保有量。以2009年为例,城镇居民电冰箱、洗衣机的百户拥有量分别为95.4和96,而油烟机为74.3,农村更低,仅为9.8。一般而言,一个家庭有1台电冰箱、1台洗衣机、1套烟、灶产品,而且可以使用电冰箱、洗衣机的家庭也有经济能力购买烟、灶产品,因此未来吸油烟机与燃气灶的保有量完全有可能与电冰箱、洗衣机的保有量持平。目前我国烟、灶的年销量远低于电冰箱、洗衣机,长期来看,增长空间很大。

家电下乡政策将延续

这消息一经传出,想必最激动的就属国内的厨电企业了。在早期家电下乡的产品种类里压根就没有厨房电器,随着“厨卫产品也要下乡”的呼声欲演欲烈,电磁炉、微波炉、热水器也随即进入了家电下乡产品的行列,燃气灶、抽油烟机等厨电产品始终被冷落。

作为扩大内需、启动农村消费市场的一项重要举措,“家电下乡”政策实施两年多以来硕果累累,仅湖南省下乡的家电产品销售量已达222万台,销售额40.6亿元。但是,“家电下乡”过程中也出现了一些问题,如部分家电销售价格超过设定的最高限价、更换中标标识以次充好以及领取补贴程序繁琐、农民需要的某些家电品种不在下乡之列等等。

行业整体随着近几年我国经济的发展,人均收入的增长及国内城镇化程度的提高得到进一步发展。自1982-2009年,中国城镇化率由20%迅速跃升至45%以上,但与发达国家80%以上的城市化率相比,仍有提升空间。未来10年,预计中国城市化水平将保持年均1%的增长速度,约有1.5亿农村人口转为城镇人口,住宅需求将长期保持较旺盛的态势,从而带动厨电市场需求持续增长。

家电下乡政策的延续将以补贴小家电产品为主。

据了解,在刚刚过去的2009年,经济衰退引发的市场担忧导致消费需求持续萎缩,这给正处于转型期并积极开发三四级农村市场和拓展二次更新购买机遇的厨电企业带来了严峻考验。以09年厨电行业整体表现来说,真可谓“群雄割据”,主流品牌的市场占有率仅为62%.8,杂牌的市场占有率仍然高达37.2%以上。

这些问题的症结就在于,制订“家电下乡”目录的有关部门对农村消费者的需要调查研究不够。

短期来看,2010年3月家电下乡政策出台规定:各省市可在现有9类补贴产品之外,再选择一个新增品种纳入家电下乡政策实施范围。其中,北京、天津、内蒙古、浙江、甘肃5地的新增品种为抽油烟机,上海、湖南、福建、宁夏、新疆5地的新增品种为燃气灶。该政策有望加速燃气灶和吸油烟机的短期需求增长。

家电下乡政策自2009年全面推广实施以来,先后将彩电、冰箱、手机、洗衣机、电脑、热水器和空调等产品纳入补贴范围。政策实施3年来对行业的促进作用有目共睹,商务部的最新统计数据显示,今年1~9月,全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售5730.8万台,实现销售额 1538.6亿元,同比分别增长12.1%和21.6%。而截至2012年9月底,全国累计销售家电下乡产品2.75亿台,实现销售额6597.6亿元。

对于这种现象,华帝股份总裁黄启均表示,主流品牌多在争夺一二三线市场,四、五线市场渠道建设有待完善,利益驱动企业去关注利润高的高端产品,很少有企业针对低端市场研发产品,自然就很难把握四、五线市场的消费,销售反而不如地方品牌,利润空间更是难以保障,这就让地方品牌和杂牌有了生存的机会。

农民是“家电下乡”的消费者,要使这一举措在农村起到拉动内需的作用,就必须以农村消费者需求为导向,而不是闭门造车,确定哪些产品下乡。

中高端产品受益消费升级

政策还有两个多月便到期,而是否延续也引发了业内的广泛关注。日前有媒体报道称,大家电品类将不在延续政策内,节能环保的小家电将取而代之获得补贴。对此,记者向家电协会进行了求证,但协会相关人士表示,目前并没有关于家电下乡政策的确切消息。

此次燃气灶如果能够顺利成为家电下乡产品,那么也就是最直接的为各主流企业直接打开了渠道建设尚不完善的四、五级市场,而在家电下乡的护航下,农村消费者一定会为其买帐,那么对于在农村市场尚有一席之地的地方品牌以及杂牌企业来说将会面临最为严峻的考验。

为保证“家电下乡”真正让农民得到实惠,有关部门应认真总结经验,以人民满意不满意为根本标准不断改进工作。

由于厨电产品的“家具”属性,在满足功能需求的基础上,消费者对其外观以及与整个家居装修品位的一致性要求较高,因此厨电产品需求与房屋装修风格及消费者消费观念的发展变化密切相关,随着消费者对品质生活的日益重视,厨电行业也逐渐向品牌化、高端化方向发展。

不过传言并非空穴来风。中国家用电器研究院清洁技术研究所所长鲁建国对《中国电子报》记者表示,如果家电下乡政策得以延续,将以小家电补贴为主。事实上,随着近年来各类家电优惠政策的推出,传统大家电产品已经迅速饱和。鲁建国告诉《中国电子报》记者,政策实施使得农村大家电普及率迅速提高,并出现了提前消费,因此市场潜力正逐步缩小,政策的有效性将大大降低,已经失去了实施的实际意义。与此同时,记者在采访中了解到,目前冰空洗等大家电在我国城市的普及率已经达到或超过100%,因此,其消费主要是以新家庭购买和产品更新换代为主。而这些产品已经列入节能惠民补贴范围,一般来讲两种政策同时有效时,具体产品消费时也只能选其一。

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